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創意一定要加通配符嗎?

 文章來源:未知 時間:2015-05-11 21:44 點擊:
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  創意飄紅,就是指創意被觸發時,通配符中的關鍵詞會以紅色展現。
 
  創意飄紅的好處有:
 
  提升點擊率
 
  提升質量度
 
  增強關鍵詞與創意的相關性
 
  但并不是所有情況下,創意一定要飄紅。
 
  1.投放競品詞時。
 
  競品詞就是指,競爭對手的品牌詞。如果投放競品詞時,創意里加了通配符會有兩個壞處:被投訴下線;誤導消費者,造成轉化率低。
 
  2.投放長尾詞時。
 
  當網頁與關鍵詞相關度不高時,如果創意加了通配符,長尾詞帶入了,這時點擊率、質量度是保證了,但是由于網頁與關鍵詞、創意相關度低,會造成轉化率低。
 
  所以通常的做法是,長尾詞所在單元,創意不加通配符。
 本文關鍵詞:關(3)定要(2)飄紅(1)是指(1)觸發(1)創意(5)通配符(4)中的(4) |
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